抵制声浪扩大 迪士尼砍脸书广告 Disney Slashed Ad Spending on Facebook Amid Growing Boycott

《华尔街日报》报道,华特迪士尼公司已大幅削减其在脸书(Facebook)上的广告支出。据研究公司Pathmatics Inc.估计,迪士尼在2020年前六个月是脸书在美国最大的广告商。如今它加入了其他数百家公司,对脸书进行抵制。它们包括联合利华公司(Unilever PLC)、星巴克公司(Starbucks Corp.)、福特汽车公司(Ford Motor Co.)、Verizon通信公司(Verizon Communication Inc.)和许多小型营销商。

包括反诽谤联盟(Anti-Defamation League)和美国有色人种协进会(NAACP)在内的民权组织呼吁广告商撤消7月份的脸书广告,因为该公司在执行其关于仇恨言论和错误信息的政策方面还没有取得足够的进展。

迪士尼撤资的时间范围并不明确。与许多其他公司不同的是,迪士尼并没有公开宣布削减对脸书的投入,而是悄悄地转移了广告计划。

熟悉情况的人士表示,这家娱乐巨头已经暂停了其流媒体视频服务Disney+的广告。迪士尼今年大力推广这项服务,它在公司的营销支出中占了很大一部分。

根据Pathmatics的数据,今年上半年,迪士尼在美国脸书上为Disney+投放的广告估计为2.1亿美元,是这一时期最大的广告支出者。去年,它是在美国排名第二的广告商,仅次于家得宝公司(Home Depot)。

迪士尼还暂停了其姊妹流媒体服务Hulu在脸书旗下的Instagram上的广告支出。Pathmatics统计显示,4月15日至6月30日,Hulu在Instagram上花了1600万美元。

Facebook的年广告收入约为700亿美元,来自800多万广告商。这需要其最大的广告商的持续抵制,才能影响公司的财务状况。

由于冠状病毒大流行造成的财务压力,一些营销商正在广泛减少广告支出。但许多品牌宁愿不削减脸书的广告支出,因为他们将其视为一种特别有效的营销工具。

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