谷歌的中国广告激增 最大客户是“字节跳动” Google’s Ad Sales From China Are Booming

谷歌还没有决定是否重返中国,但这家互联网巨头已经在中国建立了快速增长的业务。据theinformation.com报道,去年,谷歌来自中国的营收大增,这得益于中国科技公司在境外购买广告的浪潮,主要集中在推广TikTok和支付宝等产品。

据知情人士透露,谷歌去年在大中华区(包括中国大陆以及香港、澳门和台湾地区)的营收增长超过60%,超过30亿美元。这些人士表示,这种强劲的增长,此前并没有报道过,这促使谷歌扩大了在这些地区的广告销售团队。

除了赢得中国最大科技公司的业务外,谷歌还加大了吸引中国小型客户的力度。目前在中国各地有二十多个中心,中国广告商可以看到他们的广告如何出现在谷歌搜索、Gmail和其他谷歌平台上,而这些平台在中国境内已经被封锁了近十年。不过,北京当局一直支持国内企业与谷歌合作,抢占海外业务。

中国国内经济放缓 企业加速扩展国际业务

中国企业在国内的用户增长放缓,促使他们在国际上寻找新的收入。中国经济放缓可能会加速这一趋势。有关人士表示,抖音母公司“字节跳动”(ByteDance)是全球估值最高的初创公司之一,该公司去年在海外谷歌广告上的支出超过3亿美元,主要集中在美国、印度和其他地区谷歌搜索中的TikTok广告。

中国国内的网络广告市场由阿里巴巴和百度等本土广告平台主导。但当中国企业想要在中国以外的地方推广自己的产品和服务时,他们会使用谷歌和Facebook等全球广告平台。

谷歌并不是唯一一家受益于中国广告商试图接触国际受众的强劲需求的美国科技巨头。据知情人士透露,中国企业也在增加对Facebook和亚马逊的广告支出。

据本月早些时候离职的Pivotal研究集团高级分析师布莱恩-威瑟(Brian Wieser)称,对于Facebook来说,中国是其广告收入的重要来源,2018年总收入在50亿至70亿美元之间,占该公司整体广告收入550.1亿美元的12%之多。相比之下,Facebook去年在美国和加拿大的广告收入为264.9亿美元。

亚马逊没有对此发表评论。Facebook则拒绝发表评论。

谷歌发言人也拒绝置评。该公司在监管文件中没有披露其在中国的收入。亚太地区在第四季度占谷歌母公司Alphabet总营收的15.4%。

谷歌和中国的深度联系

与Alphabet2018年1368.2亿美元的营收相比,谷歌在中国的营收仍然很小。但谷歌来自中国的营收提醒我们,这家美国公司与中国有着深厚的业务联系,尽管它自己的搜索引擎和应用商店在中国仍然被封锁。Facebook、Twitter和其他美国社交媒体网站在中国也被封杀。

去年,谷歌的 “蜻蜓计划”(Dragonfly project)旨在在中国推出其搜索引擎的审查版,引发了恶评,认为这家美国公司正在与一个压制言论自由和人权的政府合作。在内外压力下,谷歌于2018年12月放弃了“蜻蜓计划”。但在去年秋天的国会听证会上,谷歌CEO桑达尔-皮查伊(Sundar Pichai)并没有排除在未来推出审查版搜索引擎的可能性。

但在关于蜻蜓计划的激烈争论背后,谷歌来自中国广告商的收入不断增加。

去年谷歌最大的中国客户之一是“字节跳动”,该公司加大了海外广告支出,以在全球推广其短视频应用TikTok。到目前为止,“字节跳动”的重金投入似乎得到了回报。在美国,TikTok已经成为苹果App Store上下载量最大的免费应用之一,同时该应用在印度和东南亚的用户也迅速增加。“字节跳动”的一位发言人拒绝对该公司的海外广告支出发表评论。

阿里巴巴也为谷歌的广告收入增长做出了贡献,因为它试图将其阿里巴巴云云计算业务扩展到许多海外市场。阿里巴巴的金融服务关联公司蚂蚁金融正在加大广告投放力度,在东南亚和全球其他地区拓展支付宝服务。阿里巴巴的一位发言人表示,该公司不披露其在特定平台或国家的广告支出。

谷歌还预计,规模较小的中国公司会有更多的广告需求,这些公司正在寻找国际客户和商业机会。据一位知情人士透露,在过去的一年里,谷歌在中国为小客户提供服务的广告团队规模已经翻了一番,达到约200人。

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