2008年创立,疫情中崛起——这个神秘中国品牌为何在西方年青人中引发热潮

当你浏览YouTube、TikTok和Instagram,这是一幅熟悉的画面:一名青少年把一堆来自Shein的衣服扔在床上,依次进行试穿,以此获得点赞和关注者。

在新冠疫情期间,这家中国快时尚公司的人气爆发式增长,但如果你超过30岁,很可能你闻所未闻。

这家销售巨头的业务只在线上展开,它们的目标是关注热搜和成本的消费者,其每天都会在产品系列中惊人地增加6000件新品。

但该品牌也因其对环境的影响、缺乏透明度以及抄袭一些小设计师的指控而招致批评。Shein对此予以否认并表示会认真对待。

那么,是什么原因使得该公司能成功地将竞争对手Asos和Boohoo远远甩在身后呢?

1.便宜:平均每件68元

2008年,在企业家许仰天(Chris Xu)的带领下,彼时默默无闻的创始人们聚在一起,建立了品牌Sheinside。最初,许仰天主要从事数字营销,在网上销售婚纱。

五年后,名字简化为Shein,在英文中读作She-in。(译者注:该品牌并未有中文名称,但公司的中文注册名为“希音”)

虽然总部设在中国,但该公司主要以美国、欧洲和澳大利亚的客户为目标,产品包括廉价的露腰上衣、比基尼和连衣裙,平均价格仅为7.90英镑(68元人民币)。

如今,它已成为快时尚领域最大的参与者之一,销往220个国家。

点击这里继续阅读:新冠疫情推动了Shein的销售



分类:财经, 全球, 中国

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