2021年公众对新闻的兴趣减弱,收视率、点击量下降

各种指标表明,新闻内容的受欢迎程度在不断下降。

去年,有线电视新闻网是数百万美国人晚上娱乐的主要形式。根据尼尔森公司的数据,2021年,CNN的工作日黄金时段收视率下降了38%,福克斯新闻频道下降了34%,MSNBC下降了25%。

尼尔森说,无线电视晚间新闻节目的下降幅度较小,但仍然很明显:ABC的《今晚世界新闻》和CBS的晚间新闻下降了12%;NBC的晚间新闻下降了14%。

在川普(特朗普)时代,《纽约时报》和《华盛顿邮报》等一些数字新闻网站的订户出现了爆炸性增长。但是现在,读者花费的阅读时间并不多;Comscore称,与2020年11月相比,11月邮报网站的独立访客数量下降了44%,而时报则下降了34%。

《洛杉矶时报》12月23日头版的标题《我们还能承受多少?》(How Much More Can We Take?)——虽然指的是COVID-19,但它也可以用来描述人们的新闻胃口。

在大多数情况下,聪明的新闻高管知道2020年的高峰期是不可持续的。

新闻媒体分析家Ken Doctor说:“这是完全可以预测的。”

也许这在有线电视新闻网最为明显。马里兰大学新闻学教授汤姆·罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)说,在川普时期,他们建立了一个几乎完全以政治斗争为重点的黄金时段模式,这使得他们很难转向不同的东西。

罗森斯蒂尔说:“在某种程度上,你成为了你所建立的受众的囚徒。”

即使观众的兴趣减弱,这些网络仍然专注于政治。媒体监测公司NewsWhip去年调查了1400万篇在线政治文章,发现这些文章平均有924次参与,或社交媒体互动。NewsWhip在2021年追踪的1350万篇文章,平均有321次参与。

Ken Doctor说,在某种程度上,这些媒体已经转向其他地方寻求收入机会。CNN正准备在明年初推出一项新的流媒体服务,最近还挖来了福克斯新闻的克里斯·华莱士(Chris Wallace)加入这项工作。

福克斯新闻在感受到来自Newsmax和OANN等媒体的威胁后,加倍重视保守派评论,并将粉丝引向其Fox Nation流媒体服务。可以说,福克斯今年最引人关注的节目是塔克·卡尔森(Tucker Carlson)拍摄的一部关于1月6日国会大厦骚乱的纪录片。

CNN和MSNBC在新的一年里都面临着关键的节目决定。CNN必须更换其最受欢迎的主持人克里斯·库莫(Chris Cuomo),他在被揭露如何帮助他的兄弟处理政治丑闻后被解雇。MSNBC必须取代布莱恩·威廉姆斯(Brian Williams),并很可能看到其最受欢迎的主持人瑞秋·麦道(Rachel Maddow)减少她的工作时间。

尽管《纽约时报》数字网站的使用量有所下降,但该公司的订阅量超过了800万,并有进一步增长的趋势。Ken Doctor说,纽约时报在政治以外的多元化方面做了有效的工作,最突出的是其Wirecutter消费者推荐服务。

据《华尔街日报》报道,《邮报》的领导人一直在为如何解决读者对政治新闻的依赖而苦恼。Ken Doctor说,该公司正在国际上寻找增长机会,这也是其新任执行编辑萨利·巴兹比的优势所在。

“人们在某种程度上已经向内关注,”罗森斯蒂尔说:“他们得到了他们需要的新闻,但没有一年前那么多。”

特别是对国家新闻机构来说,罗森斯蒂尔说,2021年可能是一个过渡年,远离川普时期疯狂的新闻节奏。

他从媒体报道拜登总统的《重建更好》法案的立法谈判的每一个转折中看到了那些年的影响。像国会的大多数工作一样,它进展缓慢,充满了渐进式的发展。

他担心,对这个故事的关注分散了对其他优先事项的注意力,包括关注地方限制投票权的努力,这最终是一个更重要的故事。

西北大学教授Penelope Muse Abernathy说,2021年约有100至120家地方报纸关闭,这一数字与过去20年的下降趋势同步。

然而,根据研究公司Challenger Gray & Christmas的数据,地方新闻机构的裁员数量也将是14年来的最小值。这是在2020年出现了自2008年以来最大数量的新闻编辑室工作岗位流失之后发生的。

阿伯纳西在西北大学的同事蒂莫西-富兰克林(Timothy Franklin)说:“我们今年看到的是一种分水岭,即从正在减少的印刷商业模式向开始形成的数字模式的转折。”

他列举了《波士顿环球报》和《明尼阿波利斯星报》这两家在转型中取得成功的报纸。

由于人们在疫情2021年公众对新闻的兴趣减弱,新闻机构受到伤害早期阶段寻求信息,当地新闻机构的数字订阅量得到了提升。虽然人们对大流行病新闻的兴趣已经减弱,但Abernathy说,她相信新闻机构在保留许多新用户方面做得不错。

点击这里看原文:Outlets hurt by dwindling public interest in news in 2021

美国 媒体