全球支付巨头万事达（Mastercard）宣布，2025年将不再续签对纽约市骄傲游行（NYC Pride March）的企业赞助。这一决定使其与百事可乐（PepsiCo）、日产汽车（Nissan）、花旗银行（Citi）和普华永道（PwC）等企业一道，退出今年的纽约骄傲游行赞助商名单。

万事达近十年来一直是纽约骄傲游行的顶级“白金赞助商”之一，并作为官方指定支付合作伙伴支持主办方“骄傲遗产”（Heritage of Pride）。该公司表示，仍会以其他形式参与6月的纽约游行及其他LGBTQ+活动，但不再提供资金支持。

企业赞助集体撤退，政治与经济因素交织

此次赞助撤退潮并非孤立事件。近期，圣路易斯骄傲节（St. Louis PrideFest）失去长期赞助商百威英博（Anheuser-Busch InBev），旧金山骄傲活动也面临帝亚吉欧（Diageo）的退出。尽管部分企业仍会通过品牌展位或地方性活动维持参与，但整体趋势显示，企业对骄傲游行的支持正在降温。

美国骄傲协会（United States Association of Prides）联合主席伊芙·凯勒（Eve Keller）指出，这一现象背后是多重因素的叠加：

• 政治压力：特朗普政府近期对多元化、公平与包容（DEI）政策的审查，使企业担忧政府调查或保守派抵制。
• 经济不确定性：关税政策与市场波动促使企业削减营销预算。
• 品牌风险规避：部分公司虽继续支持LGBTQ+组织，但要求隐去品牌标识，以避免公开争议。

赞助缩水，骄傲组织转向公众筹款

纽约骄傲游行的主办方表示，去年三分之二的赞助商已续约，但其余企业仍在谈判中，或选择降低赞助级别。由于赞助协议通常需在年初敲定，今年的政治环境不确定性导致许多谈判延迟。

为弥补资金缺口，全美各地的骄傲组织正加大个人募捐力度，并寻求替代性收入来源。美国骄傲协会上月发布声明，呼吁支持LGBTQ+群体的企业加大对地方骄傲活动的投资。

企业陷两难：政治风险 vs. 年轻消费者期待

研究机构Gravity Research的调查显示，39%的企业高管计划今年减少对骄傲活动的投入，远高于去年的9%。主要担忧包括联邦政府的DEI审查（45%）、保守派消费者抵制（32%）及经济环境（23%）。

白宫发言人哈里森·菲尔德斯（Harrison Fields）回应称，政府限制DEI政策的目的是“保障所有美国人的公民权利与机会”。但LGBTQ+企业顾问法布里斯·乌达尔（Fabrice Houdart）警告，企业若因政治压力退缩，可能损害其对年轻消费者的长期吸引力——这一群体普遍支持LGBTQ+权益。

未来趋势：今年的撤退或只是开始

乌达尔认为，尽管当前企业退出赞助引发关注，但真正的考验可能在明年：“如果政治氛围持续收紧，2025年的赞助撤退可能更严重。”

目前，仍有一些品牌逆势加码，如去年因骄傲商品遭抵制的塔吉特（Target），今年仍以白金赞助商身份支持纽约骄傲游行。但整体而言，企业如何在政治风险与多元价值观之间找到平衡，将成为未来几年商业与社会的关键议题。（点击这里看原文）