尼尔森（Nielsen）本周二发布报告称，今年5月，美国观众通过串流平台观看电视的时间，首次在整个月内超过有线电视和传统广播电视的总和。

尼尔森自2021年开始统计串流、传统有线和网络电视的收视比例。当年，尽管串流快速增长，但与传统电视仍存在巨大差距：近三分之二的电视收视时间花在有线和网络电视上，串流仅占26%。而如今，这一优势已被彻底打破。

串流超越传统电视的原因

1️⃣ 老年观众成关键

年轻观众率先转向串流并不意外，但近年来65岁以上观众也迅速加入。这个群体是美国电视收视最多的群体，占全部收视时间的三分之一，且偏好无需订阅、免费的平台。尼尔森数据显示，自2023年以来，65岁以上观众是通过电视机观看YouTube增长最快的人群，5月同比增长达106%。

这也让Tubi、Roku、Pluto等免费平台在5月占据了5.7%的整体电视时间，超过Disney+和Hulu总和。

2️⃣ 有线电视停止原创内容

过去4年，有线电视收视下滑39%，远超网络电视。媒体公司自身也加速了这一趋势，许多大型赛事和节目开始转向自家串流平台。例如，NBC将奥运转播重点放在Peacock上；今年超级碗收视破纪录，原因之一是Fox首次在Tubi同步直播，吸引超过1300万人在线观看。

3月奥斯卡也首次在Hulu同步直播。今年9月，《Jeopardy!》和《Wheel of Fortune》这两档黄金时段常青游戏节目也将同步上线Hulu和Peacock，业内预计三年后它们可能完全转向串流平台。

Netflix 和 YouTube 成最大赢家

Netflix和YouTube已成为美国电视收视时长最多的两大平台。Netflix 5月占据8%的电视观看时间，而YouTube达到13%。

Netflix 联席CEO Ted Sarandos 曾回忆，早在1999年，联合创办人 Reed Hastings 就笃定：“未来所有影视娱乐内容都会通过互联网进入家庭，不再依赖有线、广播或卫星。” 这预言如今正成为现实。

Sarandos 表示，Netflix 目前的目标是争取剩下80%的电视观看时间，那些尚未被Netflix或YouTube占领的部分。（点击这里看原文）