——幕后团队深耕社交媒体影响力网络

加州州长加文·纽森（Gavin Newsom）正悄然建立起一套属于他的“网红传播帝国”。他的团队在幕后花费数月时间，与顶级社交媒体影响者保持密切互动，构建出一个灵活高效的线上宣传网络。

“这不是一个单独的项目，而是一种工作方式。”纽森的高级政治顾问林赛·科比娅（Lindsey Cobia）表示，“它已经深入我们所有工作的方方面面。”

从危机应对到网络战术

纽森被视为2028年潜在的民主党总统候选人。长期以来，他认为民主党在社交媒体战场上远落后于保守派。早在今年一月洛杉矶火灾后，面对保守派对其救灾不力的猛烈攻击，纽森团队开始转向更积极、直接、甚至略带讽刺的网络回应策略。从那以后，纽森的全国曝光度随着他在X（原Twitter）上的大写字母贴文和频繁亮相自由派节目而持续攀升。

“他们的反应比任何人都快，也更有前瞻性。”自由派数字媒体网络MeidasTouch联合创始人本·梅塞拉斯（Ben Meiselas）说。该网络每月节目播放量在5亿至7.5亿次之间。“如今，大家都意识到，这类线上采访的传播力早已超过传统有线电视节目。”

从“传统媒体”到“内容矩阵”

虽然纽森仍重视传统媒体——在竞选收官阶段，他现身NBC《Meet the Press》和CBS《Sunday Morning》，并接受《POLITICO》等媒体采访——但他团队的重点早已悄然转移。

幕后团队每天与内容创作者保持联络，几乎像记者一样“跑线”。州长办公室甚至维护着一份电子表格，记录每一次采访和每一个视频的观看数据。针对第50号提案，团队每周向约100位网红发送电子邮件，提供竞选信息、反击对手论点以及最新视频素材。在洛杉矶的造势集会上，内容创作者甚至拥有专属摄影区，以便捕捉最佳画面。

“病毒式传播不是偶然”

这一策略孕育出一群拥有庞大粉丝的支持者。拥有近500万订阅者的YouTuber科恩（Cohen）不仅参与活动，还主持了一个为期三小时、汇集纽森及17位内容创作者的直播。他称赞纽森团队对互联网生态的理解“与奥卡西奥-科尔特斯（AOC）和佐赫兰·曼达尼（Zohran Mamdani）等社交媒体现象级人物相当”。

“这不是旧媒体改造后的新包装，而是彻底原生于新媒体的传播方式。”科恩说。“他们几乎每天都在上热搜，这绝不是巧合。”

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