老实说:当你打开TikTok时,有多少次会记得这个应用几个月前其实应该在美国停运?老实说,对我来说几乎没什么影响。如今,TikTok似乎将在这种奇怪的“过渡期”继续运营至少几个月。
上周五,川普总统表示计划第四次延长TikTok寻找新的、非中国所有者的期限,尽管最新的9月17日截止日期原本是最后期限。川普声称已有投资者准备收购字节跳动作为TikTok的大股东,但交易需要中国批准,而川普尚未就此与中国国家主席习近平进行谈话。“时机成熟时,我会去做的,”他对记者说。
尽管我仍不认为创作者会花太多精力去考虑TikTok可能被出售(或禁止)的情况——你可以在我写的关于TikTok的通讯中了解原因——我一直在寻找那些在平台上建立真实生计的人的故事。
然后,我掉进了TikTok直播这个“兔子洞”。只需几分钟,你就会发现这个功能允许任何人用手机点击按钮就能直播,从缅因州的龙虾捕捞,到流星雨下的观星,再到深夜与朋友在沙发上聊天,几乎涵盖了人类体验的全部范围。
好莱坞和数字平台一直在与YouTube争夺客厅观众,而现在TikTok不仅提供无限刷的视频,还提供数小时的直播。TikTok直播在实时吸引观众方面仅次于YouTube,它正在重新定义观众认为的娱乐内容,以及他们愿意为之付费的方式——通过类似“微付费”的模式,就像另一种正在冲击传统娱乐的新形式“微剧”一样。
在一个普通的工作日早晨,我打开TikTok,点击小电视图标进入直播,发现自己和200多名观众一起观看一位女士卷发,并向粉丝求送数字礼物,这些礼物需要花真钱购买(也为创作者带来实际收入)。她一边卷头发,一边问:“谁会成为下一个送我玫瑰的好友?”随后她点名送玫瑰的人,并催促观众:“好友们,我们离目标玫瑰数很近了!”我滑动屏幕,又进入一个花园,看到一名养蜂人取蜂蜜;再滑动,又看到一名身穿白色背心的男子用电小提琴演奏爵士曲。
TikTok直播首次推出于2019年,如今不仅成为互联网最具特色的角落之一,也成为TikTok和经常直播的创作者们的重要商业来源——TikTok预计,到2027年,直播业务年收入可达770亿美元。今年第一季度,TikTok直播的观看时长达到80亿小时,超过Twitch,使其成为全球第二大直播平台。(YouTube直播以近150亿小时的观看时长位居第一。)
今天,我深入体验了直播板块,并采访了多位创作者,包括潜水员、观星者和英语教师,了解他们疯狂的直播日程(有些人几乎醒着的时候都在直播)、赚的钱,以及TikTok可能被禁止的阴影。
“我所有的一切都是从TikTok开始的,”34岁的前市场营销主管Gabriella Gomez说,她每月直播最多可达250小时。“我非常忠诚,这里是我的根基。” (点击这里看原文)
