全球品牌和名人曾因社交媒体发言、宣传活动以及商标诉讼等事件失去中国市场。如今，足球巨星基利安·姆巴佩也加入了这一行列。
姆巴佩在参加一档法国热门网络脱口秀节目时，将一个网络迷因中的人物称为「中国独裁者」，这一言论被广泛认为是在影射毛泽东。
几天之内，中国三家赞助商宣布与姆巴佩终止合作。中国国家广播电视机构中央广播电视总台（CMG）也宣布，将暂停转播西班牙顶级足球联赛西甲联赛，以及其他涉及姆巴佩的比赛。
此前，全球多位名人和企业也曾因被认为在政治或文化方面不够敏感的言论、图像和玩笑，在中国遭遇类似的抵制。
姆巴佩随后公开道歉。他在社交平台X上写道：「我的言论考虑不周，我现在明白，这些话伤害了许多中国人，以及世界各地华人社群中的许多人。我向所有因我的言论而感到不快的人道歉。这绝非我的本意。我尊重中国人民及其历史，对此我深感抱歉。」
发生了什么？
宣布终止与姆巴佩合作的企业包括饮料生产商东鹏饮料、乳制品巨头蒙牛，以及奶酪制造商妙可蓝多。这些公司没有具体说明终止合作的原因。
为控制事件造成的负面影响，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯与中国驻西班牙大使会面，试图「寻找解决方案，以帮助双方渡过这一风波」。
特巴斯在一份声明中表示：「我们承诺继续共同努力，确保个别事件不会损害双方已经取得的重要进展，也不会影响数百万关注我们赛事的中国球迷。」
姆巴佩效力的皇家马德里俱乐部也于周三发表道歉声明。
俱乐部表示：「我们始终尊重中国、中国的历史与文化以及中国人民，也尊重数百万喜爱和仰慕皇家马德里的中国球迷。」
此类事件以前发生过吗？
2019年：NBA因香港问题遭中国暂停转播
2019年，时任休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷在社交媒体上发布了一条支持香港抗议活动的推文。
作为回应，中国中央电视台暂停转播NBA比赛。这一转播禁令持续至2022年。
2021年：H&M因新疆棉问题遭抵制
2021年初，瑞典时尚巨头H&M宣布停止使用新疆棉。该决定是在有关新疆维吾尔族穆斯林人权问题的指控引发国际关注之后作出的。
这一决定在中国引发消费者抵制，并严重影响了该公司的销售业绩。
2026年6月：Lululemon因长城宣传活动中的日本太鼓引发争议
运动服饰品牌Lululemon在中国长城举办的一场宣传活动中，因误用日本太鼓而引发社交媒体反弹，随后不得不公开道歉。
中国网民很快指出，Lululemon发布的活动图片中出现的是日本太鼓，而非中国大鼓。
此后，该公司从社交媒体上删除了所有与这场太鼓活动有关的图片。
近期：路易威登起诉中国奶茶品牌引发抵制
法国奢侈品牌路易威登在针对中国奶茶连锁品牌茉莉奶白的一起商标侵权诉讼中胜诉，随后遭到舆论反弹。
中国法院于6月裁定，茉莉奶白使用的四瓣花标志侵犯了路易威登的商标权，并判令其赔偿1,030万元人民币（约合150万美元）。
这一判决在中国社交媒体上引发分歧。一些用户认为判决不公，不少消费者因此抵制这一奢侈品牌。
路易威登母公司路威酩轩集团（LVMH）随后表示，这场争议对其在中国市场的销售造成了影响。该集团时装与皮具部门的有机收入下降了5%。
就连中国本土品牌也难以幸免
2024年，中国瓶装水品牌农夫山泉也遭遇公众抵制和网络舆论反弹。
当时，一些社交媒体用户指责农夫山泉在产品包装上使用具有日本风格的图案。一些7-Eleven便利店甚至停止销售农夫山泉的产品。（原文）
